Елизавета Завьялова
Сотрудник аппарата «Молодой гвардии «Единой России» СЗФО по медийному блоку, пресс-секретарь Петроградского районного отделения МГЕР
«Молодежный лидер о PR, доверии и планах на будущее»
Елизавета, вы начали с волонтерства, а затем перешли в медиа. Что стало ключевым моментом, который определил ваш путь в общественной деятельности?
С пятого класса я училась публичным выступлениям и даже хотела стать журналистом — сдавала литературу. Поэтому, как только появилась возможность реализовать себя в медийном направлении, я, не раздумывая, согласилась. Начала с должности руководителя отдела по связям с общественностью в проекте «Лаборатория социального кино», а потом, имея такой опыт, стала пресс-секретарем Пушкинского районного отделения «Молодой Гвардии». Дальше события складывались в пользу моего увлечения, и я поняла: это то, что мне безумно нравится и вдохновляет. Нашла применение своим навыкам во всех сферах жизни, стала смотреть на любой проект взглядом медийщика.
Как вам удается совмещать столько разных ролей: пресс-секретарь, руководитель аппарата, ученый секретарь? Какие принципы тайм-менеджмента вам помогают?
Я долго пыталась выработать стратегию, но поняла: лучший принцип — это цель и мотивация. Когда знаешь, какого результата хочешь добиться, работаешь продуктивнее. Например, используешь время по пути на учебу или между мероприятиями для решения небольших задач.
Но один принцип точно могу назвать: никогда не откладывай на «потом» и всегда соглашайся на что-то новое. Тогда даже в загруженном графике появляется время на проекты, и ты почти интуитивно расставляешь приоритеты, успевая всё.
Вы баллотировались в Молодежный парламент и вошли в кадровый резерв. Какие ключевые уроки вы извлекли из этого опыта?
Отбор в Молодежный парламент стал проверкой на прочность. В финале нужно было в сжатые сроки выполнять задания по праву, проектной деятельности, командной работе и медиа. Это проверило мои знания, стрессоустойчивость и умение принимать решения.
В итоге я вошла в кадровый резерв Молодежного парламента II созыва. Теперь это не просто список, а «школа» при парламенте: у резерва есть свои комиссии, руководители, и мы участвуем в мероприятиях наравне с членами МП.
Как изменилась ваша работа в «Молодой гвардии» после перехода на уровень СЗФО? Какие новые задачи появились?
На местном уровне работа медийщика — это итоговый продукт: пост, ролик, фото. А на уровне Северо-Западного федерального округа (СЗФО) она становится управленческой: контроль освещения мероприятий в 11 регионах, учет их особенностей, помощь в подаче событий выгодно.
Поначалу было непривычно работать дистанционно, но теперь это даже захватывает: ты в курсе всего, что происходит в округе, чувствуешь масштаб. Я стала не только профессиональнее как медийщик, но и научилась видеть «картинку» глазами управленца.
Вы участвовали в проекте «Лидеры Петербурга» и вошли в топ-5. Какие навыки, полученные там, вы применяете сейчас?
Главное, что дал проект, — это люди. Он объединил самых инициативных, с кем мы до сих пор поддерживаем связь и даже делаем совместные проекты.
Из навыков выделю грамотное ведение соцсетей. Чтобы набрать баллы за «медиаактивность», нужно было выполнять задания, публикуя посты. Так я поняла, какая частота публикаций и контент лучше всего работают для моей аудитории.
Вы работаете в медийном блоке. Какие тренды в политическом PR и SMM вы считаете наиболее важными прямо сейчас?
Главный тренд — честность и открытость. В политическом PR критически важно прямое взаимодействие с аудиторией и реагирование на запросы.
Технически же нужно:
- разбираться в алгоритмах продвижения на основе анализа данных;
- использовать разноформатный контент, включая короткие ролики;
- бороться с дезинформацией;
- выстраивать диалог без конфликтов, особенно в острых обсуждениях.
Как выстраивать доверие аудитории через соцсети, особенно в политическом контексте? Есть ли у вас свои «фишки»?
Доверие формируется медленно. Нужен прозрачный и аутентичный контент: открытая позиция, эмоции, диалоги, ответы на вопросы. Важно, чтобы информация была ценной.
Моя «фишка» — честность и демонстрация даже небольших результатов. Люди видят, что слова не расходятся с делом.
Какой контент, на ваш взгляд, лучше всего вовлекает молодежь в общественно-политическую жизнь?
Короткие ролики — самый эффективный формат, но не универсальный. Я показываю разнообразие нашей деятельности: помощь, гражданские инициативы, личный опыт. Рассказывать важно, но «картинки» работают лучше: они формируют правильное восприятие и мотивируют присоединиться.
Были ли в вашей практике кризисные ситуации в медиапространстве? Как вы их решали?
Основная проблема — нехватка времени на личные аккаунты. Когда контент постоянно «пропускаешь через себя», на оригинальность для себя сил не остается.
Однажды пришлось писать 5 разных постов на одну тему — это был кризис. Были и теневая блокировка, и творческий ступор, но их решала быстро: переключалась на другие задачи или искала нестандартные ходы.
Что для вас главное в работе с молодежью? Есть ли миссия, которой вы руководствуетесь?
Главное — вовлечь как можно больше достойных ребят в общественно-политическую жизнь, помочь им реализоваться. Мы показываем, что среди молодежи много патриотичных, идейных людей, готовых брать ответственность за будущее.
Вы получили несколько наград, включая медаль Федерации космонавтики. Как научная деятельность связана с вашей общественной работой?
Я занимаюсь системным анализом, что, казалось бы, далеко от политики. Но один из моих профессоров был народным депутатом и применял эти методы в управлении. Уверена, мои навыки пригодятся и мне: аналитика помогает изучать аудиторию, алгоритмы соцсетей и т. д.
Как вы поддерживаете баланс между активной общественной позицией и личной жизнью?
Мое окружение — семья, друзья — разделяет мои ценности, участвует в деятельности или поддерживает советами. Грань между личным и общественным стерлась: многие друзья — единомышленники, так что даже мероприятия превращаются в теплые встречи.
Какие проекты или инициативы вы хотели бы реализовать в ближайшие годы?
Хочу создать образовательный проект по ведению соцсетей для общественно-политических организаций. Медиа — это тоже поле боя, и важно учить работать на нем грамотно.
Также обдумываю законодательные инициативы для Молодежного парламента, но пока детали раскрывать рано — нужно глубже изучить правовые аспекты.
Если бы у вас была возможность дать совет себе в начале карьеры, что бы вы сказали?
«Никогда не отказывайся от возможностей, которые дает судьба. Берись за любое дело, дерзай и не сомневайся в своих силах».
Кем вы видите себя через 5–10 лет? Планируете ли идти в большую политику или развиваться в медиасфере?
Мир слишком динамичен, чтобы строить точные планы. Главное — чувствовать себя реализованным профессионалом «на своем месте». Уверена, что останусь в медиа и работе на благо страны. А в какой роли — покажет время.
Фотографии предоставлены герем публикации.
